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观察丨湖南旅游春节档,顶破2019年“天花板”

红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

久违了!那个熟悉的春节黄金周回来了。兔年新春的年味还在暖冬中蔓延,湖南旅游市场已然迎来春天。

数据令人振奋!旅游市场回暖高开,多项指标反超疫情之前。挣脱了疫情的枷锁,旅游业越过寒冬、奔跑争春之势,扑面而来。

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春节期间长沙五一商圈人流如织。

1月28日,湖南旅游春节成绩单出炉:1月21日至27日,全省共接待游客1567.58万人次,同口径比2022年春节假期增长71.33%,高于全国增幅48.2个百分点,同口径比2019年增长1.53%;其中,过夜游客761.18万人次,一日游游客806.4万人次。全省实现旅游综合收入159.88亿元,同口径比2022年春节增长66.45%,增幅高于全国36.4个百分点,同口径比2019年增长5.05%。

春江水暖鸭先知。这个春节假期,旅游市场率先感受到了游客的热情、春节的暖意,也激活了万千从业者的信心。在这场游客与目的地的双向奔赴中,让挺过三年之疫的旅游业,能够重整衣冠,笑看明天。

这个春节假期,具有一种“分水岭”意义。那么,湖南旅游市场有哪些现象和特点值得回顾?从“人从众”的火爆、文旅消费的旺盛、浓厚的年味,以及旅发大会的效应释放中,一起来细看湖南春节旅游之盛。

湖南旅游强势高开

今年春节是疫情防控“乙类乙管”后的第一个长假,也是首个不必“就地过年”的春节,春节假期全国春运客流量超2亿人次。在这场声势浩大的“迁徙”之中,旅游业迎来三年来真正意义的春节黄金周。

透过湖南的旅游数据,我们可以看到湖南文旅市场的强势回暖,整体超过疫情前水平,各项指标增幅远高于全国平均值。透过湖南多家国家5A景区的春节旅游数据,可见一斑。

● 张家界武陵源核心景区和天门山景区分别接待游客19.75万人次、16.33万人次,比2019年同期分别增长35%、47%;

● 岳麓山—橘子洲景区接待游客60.53万人次、实现旅游收入701.39万元,比2019年同期分别增长48%、188%;

● 东江湖景区接待游客21.18万人次、实现旅游收入5491万元,比2019年同期分别增长3.3倍、4.5倍;

● 炎帝陵、桃花源、花明楼景区接待游客较2019年同期分别增长13%、15%、8%,南岳衡山、岳阳楼—君山岛、韶山景区接待游客人数分别恢复到2019年同期的82%、92%、53%。

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东江湖景区游客络绎不绝。

值得一提的是,很多数据顶破了2019年创造的“天花板”,可见这股恢复势头,确实底气十足。

再来看看长线旅游的强势复苏。

这个春节,湖南成为跨省旅游热门目的地。飞猪平台数据显示:2023年春节来湘跨省游订单同比增长超八成,广东、浙江、江苏、北京、上海的旅客最爱“湖南行”。湖南位居多家旅游平台“跨省游热门目的地前十名”,长沙入选全国春节出游十大热门目的地。

不论是温泉游、冰雪游,还是祈福游、山水游,可谓全面开花。春节假期,湘江欢乐城·欢乐雪域接待游客超万人次,大王山朗豪酒店、大王山假日酒店入住率近90%;在郴州汝城,泡温泉的游客较去年同期增长10倍,热水温泉旅游度假区累计门票收入1014.72万元,同比增长322.79%;大年初五是中国传统年俗“迎财神”,前来南岳衡山祈福的游客达到11.23万人次,创同期历史新高。

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怀化洪江古商城热闹非凡,“龙腾古城”活动吸引大量游客体验浓郁年味。

而回看各市州、各景点公布的旅游接待数据,火爆、井喷、回暖、复苏以及成倍的增长数据,成为最闪亮的字眼,也成为湖南旅游来势喜人的生动注脚。的的确确,旅游市场迎来了三年来最火热的春节黄金周。

烟火气和年味一同回归

春节假期,各大短视频平台上,伴随着浓浓的年味,景区里、街巷中、商场里一个个“人从众”的画面跃然眼前,久违的烟火气息重回三湘大地。

在星城长沙,火爆的文旅消费场面每天都在上演。超级文和友排队4538桌、费大厨辣椒炒肉30分钟取完当天全部餐号,“来长沙第一天就在酒店吃泡面”“排队6小时才吃上一口饭”等网友的调侃,足以见得“网红长沙”的火爆程度。春节假期,黄兴南路步行街累计客流160.94万人次,五一商圈累计客流272.22万人次,其中外省游客占比达67%。

而火爆的酒店预订中,数据也是“粗暴”式增长。去哪儿平台显示:长沙五一广场等老牌商圈酒店预订量名列前茅;飞猪平台显示:长沙高星酒店预订量,同比增长超5.5倍,民宿预订量同比增长近8倍。

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南岳庙会吸引四方游客前来感受年味。

春节假期,南岳雾凇火爆出圈,日均接待游客近3万人次;凤凰古城高居热门古镇民俗游目的地榜首;洪江古商城“龙腾古城”活动吸引大量游客体验浓郁年味,沉浸式夜游活动,让游客直呼精彩。

节前,湖南放出文旅“超级大礼包”,激活一池春水。组织“回湘过年 畅游家乡”春节文旅惠民活动,向社会发布推出春节精品旅游线路10条、文旅活动600余场次、惠民演出近10000场,在20家省级特色文旅小镇组织新春文旅活动;组织演职人员2000余人次赴全省各地开展“我们的节日”文艺惠民活动,受到广大民众欢迎;通过携程等OTA平台向社会投入2000万元文旅消费券,同步引导文旅企业开展免票、折扣等各类优惠活动,推动湖南文旅市场“供需两旺”。

旅发大会效应释放

今年春节假期,是首届湖南旅游发展大会之后的第一个长假,大会带来的引擎效应、眼球效应、窗口效应、民生效应等在假日得到集中释放。

2022年11月19日-20日,首届湖南旅游发展大会在张家界成功举办,以“办一次会,兴一座城”为指引,将一个美丽蝶变后的张家界镌刻在了山水之间、城市之变中,也体现在了如潮的客流中。

游客在张家界国家森林公园杨家界游览。(印亮学 摄)

春节之前,张家界推出冬季旅游九大主题活动、六大优惠措施、十条精品旅游线路,向国内外游客发出“冬游张家界”邀约。其中,放出重磅优惠政策,武陵源景区、天门山景区、大峡谷景区、七星山旅游度假区等景区春节期间门票全免。

旅发大会的“办会兴城”效应持续强力释放,让张家界春节接待游客人数创下历史最高水平。

七星山旅游度假区业态多元,春节假期每天接待游客均超过2万人次,同比去年增长了2倍多;春节假期,张家界国家森林公园接待游客逾26.7万人,创历史新高;旅游演艺《魅力湘西》春节假期一共演出16场,接待超4万人,最多一天晚上连演4场,单日接待最高达1.1万人。

今年,第二届全省旅游发展大会将在郴州举办,当地各景区正进一步加强基础设施升级,全面提升游客体验感和舒适度。而随着节前一系列明星代言、名人引流为旅发大会打call,让“全球郴”人气高涨,郴州春节旅游市场迎来井喷,为第二届湖南旅游发展大会打响头炮。

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张家界魅力湘西景区,前来观演的游客络绎不绝,现场座无虚席。

春节假期,郴州接待游客145.05万人次,同比增长87.78%,旅游总收入14.89亿元,同比增长88.04%。旅游接待人次和旅游总收入分别位居全省前三。其中,莽山五指峰景区抓住热点,将景区“云霄电梯”巧妙植入热映中的《流浪地球2》,网络热度暴涨,游客如潮,景区门票收入位居全省第二;以“相约98°真温泉,福城郴州过大年”宣传为契机,温泉旅游火热出圈,春节期间前来泡温泉的游客55%以上来自广东,热水温泉旅游度假区累计门票收入1014.72万元,同比增长322.79%。

暖阳轻抚大地,虽然离立春节气还有八九天,但空气中早已弥漫着春的气息。

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来源:红网·观潮的螃蟹

作者:何超

编辑:王津

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