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芙蓉国评论丨网络微短剧应“微而有品”——网络文化现象观察(上)

近日,广西壮族自治区广播电视局对违规网络微短剧《我在古代开超市》的严厉处罚,为微短剧行业敲响了警钟:在追求流量与热度的同时,勿忘文艺工作者的责任。

管理学上有“瓜子理论”一说,即无论人们喜欢与否,很容易拿起第一颗瓜子;一旦吃上第一颗,就会吃第二颗、第三颗……停不下来,直到吃光为止。打开手机追微短剧,如今就像嗑瓜子,让很多人“根本停不下来”。

数据显示,2023年网络微短剧市场规模达373.9亿元,预计2027年市场规模将突破1000亿元。快速发展之下,这一行业衍生的问题也不断凸显。一些网络微短剧不断刷新“雷剧”“毒剧”下限,看似“爽”了,其实很“毒”,以“毒流量”侵蚀社会价值观。重拳治理违规微短剧,正是激浊扬清、去芜存菁。

发展网络微短剧,规则加持是前提。今年6月起,国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效,对微短剧实行“分类分层审核”,未经审核备案的微短剧不得上网传播。未来,相关部门应继续完善审核机制,加强对微短剧内容的监管力度。

发展网络微短剧,匠人匠心是关键。以出圈的微短剧《一梦枕星河》为例,该剧立足于江苏省苏州市丰富的历史文化资源,以复刻桐叶扇和开展古城保护工作为背景,讲述了男女主人公的情感故事,播出效果良好。《逃出大英博物馆》借助拟人手法,讲述一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶偶遇中国记者、共同踏上归家之路的故事。该剧发布当天点赞破500万,全网总播放量超10亿。网络微短剧从情绪价值走向故事价值,用高纯度的故事体现烟火人间、塑造鲜活人物、挖掘文化内涵,精品化是其发展的长远之道。

发展网络微短剧,平台建设是根本。梳理网络微短剧中的问题作品,大多有相似的桥段、内容和模式。有的网络微短剧,就来源于网络言情小说的改编。比如先是大火、后因被指渲染不良价值观被下架的《黑莲花上位手册》,改编自番茄平台的网络小说《昭华乱》;《幸孕宠妻:战爷,晚安!》改编自网易文学旗下采薇书院的同名小说……由此可见,网络微短剧、网络小说出现的鱼龙混杂乱象,与相关平台有着密切关联。作为网络平台,在引导作者、编者创作方面,有着必须承担的社会责任。

微短剧市场繁荣,并不是藏污纳垢的“挡箭牌”。相反,市场规模越大,责任越大。只有让微短剧的创作“微而不弱”“短而不浅”“微而有品”,才能更好丰富人们的精神文化生活,实现社会效益和经济效益的双赢。

来源:湖南日报

编辑:黄河

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